Marketingforschung

11 terms by Huanyuyu1989 

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Primärforschung

field research

Sekundärforschung

desk research

vollerhebung

Einsatz vor allem in der Investitionsgüterindustrie,
da begrenzte Anzahl der Teilnehmer

Stichprobe

Einsatz vor allem Konsumgüterindustrie

Befragung

dient der systematischen Sammlung von Informationen über die Käufer, ihr Verhalten, ihre
Motive und Einstellungen. Sie ist eine direkte Interaktion zwischen Interviewer und Zielperson

Beobachtung

ein Objekt / Ereignis in einem Gebiet / Bereich zu einer Zeit mit einem Ziel betrachten

Experiment

Versuchsanordnung zum Nachweis der Hypothese einer Ursache-Wirkungs-Beziehung, bei der zwei Faktoren in Beziehung gesetzt werden

Panelforschung

Stichprobenhafte, regelmäßige Erhebung (mündlich, schriftlich) von Daten
zur selben Sache und im gleichen Personenkreis zu wiederholten Zeiten
Ziel: Erfassung der Veränderungen am Markt (Marktanteile, Käuferbewegung ...)

Prognose

Schätzung des Absatzes gestützt auf ...
zukünftiger Absatz von Produkten und Leistungen eines Unternehmens
an bestimmte Käuferschichten (Abnehmer)
in einem bestimmten Zeitabschnitt und
bei einer bestimmten Kombination von Preis, Produkt, Promotion usw.*
Prognosen müssen zuverlässig (reliable) und gültig (valid) sein

Produkttest

im Auftrag eines Herstellers und auf (äußere) Gestaltungsmerkmale
des Produktes abgestimmt

Warentest

erfolgt im Auftrag einer unabhängigen Stelle und auf die Funktionalität /
Qualität abgestimmt

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