How can we help?

You can also find more resources in our Help Center.

26 terms

Strategi Produk dan Distribusi

STUDY
PLAY
produk
sekumpulan atribut fisik, pelayanan, dan atribut simbolis yang dirancang untuk meningkatkan kepuasan dari kebutuhan pembeli.
klasifikasi barang dan jasa konsumen
produk convenience, produk belanja, produk khusus.
produk belanja
produk yang cenderung dibeli setelah pembeli membandingkannya dengan produk-produk pesaing.
produk khusus
produk di mana pembeli bersedia melakukan usaha khusus untuk mendapatkannya.
produk convenience
produk yang sering dicari konsumen, praktis, dan dengan sedikit usaha.
lini produk
sekumpulan produk yang saling terkait dan memiliki fisik yang mirip atau ditujukan untuk pasar yang sama.
bauran produk
pilihan lini produk dan penawaran individual dari perusahaan.
daur hidup produk
empat tahap dasar - introduction, growth, maturity, decline - yang dilalui oleh sebuah produk yang sukses berkembang
tahap perkenalan (introduction)
perusahaan mencoba untuk mempromosikan permintaan atas penawaran baru, menginformasikan pasar tentang produk tersebut, memberikan sampel, menjelaskan fitur, kegunaan dan manfaatnya.
tahap pertumbuhan (growth)
penjualan meningkat cepat ketika para pelanggan bergabung menjadi pengguna awal yang kembali membeli item tersebut.
tahap kematangan (maturity)
penjualan industri di awal meningkat, tetapi perlahan mencapai kejenuhan di mana ekspansi jauh lebih sulit. sepanjang tahap ini, perushaan mempromosikan produk-produk yang matang secara agresif untuk melindungi pangsa pasar mereka dan untuk membedakan produk mereka dari para pesaing.
tahap penurunan (decline)
laba menurun dan akan berubah menjadi rugi ketika pemotongan harga terus terjadi dalam pasar keseluruhan yang telah berkurang untuk barang tersebut.
merek
nama, istilah, tanda, simbol, desain atau beberapa kombinasi yang digunakan untuk mengidentifikasikan produk dari satu perusahaan dan untuk mendiferensiasikan mereka dari penawaran pesaing.
nama merek
bagian dari merek yang terdiri atas kata-kata atu huruf-huruf yang terdapat dalam sebbuah nama, yang digunakan untuk membedakan penawaran-penawaran perusahaan dari para pesaingnya.
merek dagang
sebuah merek yang telah diberikan perlindungan legal.
ekuitas merek
nilai tambah yang secara luas dihargai, yang diberikan untuk nama merek yang sangat sukses di pasaran.
peritel
anggota saluran yang menjual barang dan jasa kepada individu untuk digunakan oleh mereka sendiri daripada untuk dijual kembali.
jenis peritel nontoko
ritel internet, penjualan otomatis, penjualan langsung, ritel respons langsung .
jenis toko ritel
toko khusus, toko convenience, toko diskon, toko gudang, factory outlet, supermarket, supercenter, department store.
bagaimana para peritel bersaing
mengidentifikasi pasar sasaran, memilih strategi produk, membentuk strategi layanan konsumen, memilih lokasi, memilih strategi promosi, menciptakan suasana toko.
intensitas distribusi
jumlah perantara atau outlet-outlet di mana manufaktur mendistribusikan barangnya.
distribusi intensif
melibatkan penempatan produk-produk sebuah perusahaan hampir disetiap gerai yang tersedia.
distribusi selektif
strageti cakupan pasar di mana sebuah manufaktur memilih hanya sejumlah peritel untuk mendistribusikan lini produknya.
distribusi eksklusif
membatasi cakupan pasar ke sebuah peritel atau grosir dalam sebuah wilayah tertentu.
rantai pemasok (supply chain)
rangkaian lengkap dari para pemasok yang berkontribusi dalam menciptakan dan menyampaikan sebuah produk atau jasa kepada para pengguna bisnis dan para konsumen akhir.
logistik
aktivitas yang terlibat dalam mengendalikan arus barang, jasa, dan informasi di antara para anggota dari rantai pemasok.