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11 terms

Marketingforschung

STUDY
PLAY
Primärforschung
field research
Sekundärforschung
desk research
vollerhebung
Einsatz vor allem in der Investitionsgüterindustrie,
da begrenzte Anzahl der Teilnehmer
Stichprobe
Einsatz vor allem Konsumgüterindustrie
Befragung
dient der systematischen Sammlung von Informationen über die Käufer, ihr Verhalten, ihre
Motive und Einstellungen. Sie ist eine direkte Interaktion zwischen Interviewer und Zielperson
Beobachtung
ein Objekt / Ereignis in einem Gebiet / Bereich zu einer Zeit mit einem Ziel betrachten
Experiment
Versuchsanordnung zum Nachweis der Hypothese einer Ursache-Wirkungs-Beziehung, bei der zwei Faktoren in Beziehung gesetzt werden
Panelforschung
Stichprobenhafte, regelmäßige Erhebung (mündlich, schriftlich) von Daten
zur selben Sache und im gleichen Personenkreis zu wiederholten Zeiten
Ziel: Erfassung der Veränderungen am Markt (Marktanteile, Käuferbewegung ...)
Prognose
Schätzung des Absatzes gestützt auf ...
zukünftiger Absatz von Produkten und Leistungen eines Unternehmens
an bestimmte Käuferschichten (Abnehmer)
in einem bestimmten Zeitabschnitt und
bei einer bestimmten Kombination von Preis, Produkt, Promotion usw.*
Prognosen müssen zuverlässig (reliable) und gültig (valid) sein
Produkttest
im Auftrag eines Herstellers und auf (äußere) Gestaltungsmerkmale
des Produktes abgestimmt
Warentest
erfolgt im Auftrag einer unabhängigen Stelle und auf die Funktionalität /
Qualität abgestimmt