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Administração de Marketing (Exercícios)

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1. UMA EMPRESA A ESTÁ AMPLIANDO FORTEMENTE SUA GAMA DE PRODUTOS OFERTADOS AOS SEUS CONSUMIDORES. ELA ESTÁ FAZENDO ISSO COM BASE EM PESQUISAS QUE TENTAM IDENTIFICAR RAPIDAMENTE NOVAS NECESSIDADES E SUPRI-LAS COM NOVOS PRODUTOS. ESSES POSSUEM UM CICLO DE VIDA CADA VEZ MAIS CURTO PARA TENTAR ESTAR À FRENTE DA CONCORRÊNCIA. O SEU OBJETIVO É O DE COLOCAR UMA GRANDE VARIEDADE DE BENS NO MERCADO AO PREÇO MAIS BAIXO POSSÍVEL, PARA TAL, A EMPRESA SUBCONTRATOU UMA FÁBRICA NA CHINA PARA PRODUZIR SEUS BENS. IDENTIFIQUE A FASE DO MARKETING NO CASO RETRATADO.
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1. UMA EMPRESA A ESTÁ AMPLIANDO FORTEMENTE SUA GAMA DE PRODUTOS OFERTADOS AOS SEUS CONSUMIDORES. ELA ESTÁ FAZENDO ISSO COM BASE EM PESQUISAS QUE TENTAM IDENTIFICAR RAPIDAMENTE NOVAS NECESSIDADES E SUPRI-LAS COM NOVOS PRODUTOS. ESSES POSSUEM UM CICLO DE VIDA CADA VEZ MAIS CURTO PARA TENTAR ESTAR À FRENTE DA CONCORRÊNCIA. O SEU OBJETIVO É O DE COLOCAR UMA GRANDE VARIEDADE DE BENS NO MERCADO AO PREÇO MAIS BAIXO POSSÍVEL, PARA TAL, A EMPRESA SUBCONTRATOU UMA FÁBRICA NA CHINA PARA PRODUZIR SEUS BENS. IDENTIFIQUE A FASE DO MARKETING NO CASO RETRATADO.
Marketing 2.0
2. UMA EMPRESA B CONTRATOU UM GRANDE GRUPO DE ESPECIALISTAS
EM
ANÁLISES DE REDES SOCIAIS PARA MONITORAR A ATITUDE DE SEUS
CONSUMIDORES EM RELAÇÃO À SUA MARCA. ESSES PROFISSIONAIS,
MESMO MANTENDO TODAS AS INFORMAÇÕES PERTINENTES À ATIVIDADE
DA EMPRESA EM SEU SITE, ORIENTARAM-NA A PRIORIZAR A
COMUNICAÇÃO DA EMPRESA COM SEUS CONSUMIDORES ATRAVÉS DE
REDES SOCIAIS, CRIANDO, INCLUSIVE, CAMPANHAS QUE ERAM LANÇADAS
PRIORITARIAMENTE NESSAS REDES E PRIVILEGIAVAM OS CONSUMIDORES
QUE SEGUIAM A MARCA, CONCEDENDO DESCONTOS A ELES MEDIANTE A
RESPOSTA DE QUESTIONÁRIOS SOBRE A PERCEPÇÃO DA MARCA. DE QUAL
FASE DO MARKETING ESTAMOS FALANDO?
Marketing 4.0
1. APÓS OS ATOS TERRORISTAS DE 11 DE SETEMBRO DE 2001, HOUVE UMA
PROFUNDA MUDANÇA NOS CRITÉRIOS DE EMBARQUE DE LÂMINAS EM
VOOS, TANTO DOMÉSTICOS QUANTO INTERNACIONAIS. ISSO LEVOU A
VICTORINOX, UMA TRADICIONAL FABRICANTE SUÍÇA DE CANIVETES,
LÂMINAS E FACAS A EXPERIMENTAR UMA QUEDA DE 90% EM SUAS
VENDAS! COMO ESTRATÉGIA DE SOBREVIVÊNCIA, A EMPRESA OPTOU POR
LANÇAR RELÓGIOS, MALAS E ATÉ ROUPAS COM SUA MARCA E,
OBVIAMENTE, SUA REFERÊNCIA DE QUALIDADE. IDENTIFIQUE O CONCEITO
ADOTADO PELA VICTORINOX.
Estratégia de diversificação
UMA DETERMINADA EMPRESA DE BRINQUEDOS, IDENTIFICANDO UMA
FRAQUEZA NO FORNECIMENTO DE PLÁSTICO PARA SEUS PRODUTOS,
DECIDE INICIAR ESFORÇOS PARA ADQUIRIR A EMPRESA FORNECEDORA
DESSE INSUMO PARA, ASSIM, PODER TER MAIOR CONTROLE SOBRE OS
FORNECIMENTOS. IDENTIFIQUE A O CONCEITO DISCUTIDO NESSE CASO.
Estratégia de crescimento integrado.